价格越卷越疯,月薪几万不敢买瑜伽裤和冲锋衣

资讯2周前发布
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价格越卷越疯,月薪几万不敢买瑜伽裤和冲锋衣

当今互联网上,萨洛蒙、lululemon与始祖鸟被并称为“中产三件套”。小红书上有一张名为“户外服装歧视指南”的金字塔状图,位于塔尖的“王者”正是始祖鸟。
有人调侃,中年与中产之间只隔着一件始祖鸟。这几年,从露营到飞盘、从Citywalk到Cityride,户外玩法一茬又一茬,吹的风一阵又一阵,“户外”一度成为中产生活方式的代名词。
社交网站上,精致室内风与狂野户外风,两股风都吹得很猛,甚至交互重叠,再次演化出n种流行新风尚。中产户外风刮起来,简直就像小孩子的脸,说变就变。
价格越卷越疯,月薪几万不敢买瑜伽裤和冲锋衣
2024年2月8日,上海。始祖鸟门店。(图/视觉中国)
“只要有钱,
夏尔巴人可以把你抬上珠峰”
网络上有一句调侃:“你永远不知道眼前穿萨洛蒙XT-6的人,究竟是户外大神还是入门菜鸟。”毕竟,当“XT-6”的风刮过,人手一双萨洛蒙运动鞋似乎已成户外共识。
小红书上不时有人分享——“大家是否觉得XT-6有些捂脚?”“你们觉得鞋底子硬吗?”“没穿几次为什么一圈汗渍?”吐槽归吐槽,销量归销量,XT-6运动鞋从来不缺买家。
近两年,奢侈品也与户外掀起联姻热潮,路易威登的科技户外衬衫售价19800元,迪奥(Dior)的DiorAlps M1I 滑雪眼罩售价8900元,芬迪(Fendi)的滑雪护目镜售价5600元。高昂的价格令人咂舌,不禁让人想到几年前那句网络热梗——“既然提到privilege(特权),那就来说说我的高傲在哪里。”
价格越卷越疯,月薪几万不敢买瑜伽裤和冲锋衣
2023年7月2日,北京。一名顾客在挑选瑜伽裤。(图/郭凯威)
当深陷消费主义陷阱的“假户外人”还在种草新一代户外明星单品时,真正的户外人已经出发上路了。他们或许不会穿什么高大上的品牌,可手上的老茧、古铜色的皮肤以及“战损”的背包已是最清晰的明证。
他们不羡慕你身上的logo,只会怜惜你花了钱却没有感受到户外真正的乐趣。如果说室内的快乐大多源自脑下垂体分泌的激素,那么去户外的乐趣一定来源于因紧张与兴奋刺激而产生的肾上腺素。
真正的热爱,并不需要通过消费来获取认同。有网友曾分享他去雨崩徒步的经历,几个小时的大雨洗礼后,管你穿的是始祖鸟还是凯乐石,通通被浇透。穿几千元的徒步鞋,并没有当地领队穿胶鞋来得从容。
价格越卷越疯,月薪几万不敢买瑜伽裤和冲锋衣
2024年1月12日, 2024亚洲运动用品与时尚展 (ISPO) 在北京国家会议中心举行。(图/视觉中国)
难怪有人会感慨,户外的尽头是劳保用品。“在川西、云南这些地方,当地的向导大哥带路通常就穿一件蓝布外套、一双解放鞋,带给全副武装的大哥大姐们一些朴实无华的震撼。”一位户外玩家如是说。实际上,除了川西、云南的向导大哥,还有体力、耐力都更加惊人的夏尔巴人。
在登山圈,有这样一句话——“只要有钱,夏尔巴人甚至可以把你抬上珠峰。”关于珠峰,夏尔巴人创造了大部分纪录,并一再刷新着这些纪录。因此,与珠峰有关的纪录分为两种,一种是夏尔巴人的纪录,一种是其他人的纪录。
或许,真正值得炫耀的并不是装备logo,而是惊人的耐力与野外求生技能。
“要想富,去徒步,
焊个推车要礼物”
当户外演化为一种氛围、一件时尚单品,自然会有人乘虚而入,来营造假的户外感。几年前,各大短视频平台上户外风盛行,很多人乘着流量的风口,涌入318川藏线,搞怪扮丑,一味猎奇,置常识于不顾。
彼时的一句口号是:“要想富,去徒步,焊个推车要礼物。”网红们纷纷效仿——插一根国旗,牵一条小狗,架起直播架,口中念念有词道“家人们点点关注”“家人们,终于来到最惊险的路段了”,等等。
在那些打着“赶海”和“垂钓”名义的虚假视频背后,有人用抽水机把坑里的水抽干,再把市场上买的鱼放进去;有人干脆做一个泥坑,让另一人把准备好的鱼从洞口塞入;还有一些钓鱼博主,利用视觉错位,一条提前挂上的大鱼就这样被“钓”了上来。
“每次赶海都有大货,合理吗?”“又是这条鱼,老演员了?”由此衍生的打假视频,又能收获不少流量,视频拍摄者甚至是之前玩“假户外”的那群人。这让人不由得感慨:世界是一个闭环。
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2023年10月17日,上海。一家户外运动装备品牌商店外打造了一座“秘境山谷”。(图/视觉中国)
户外是假,敛财是真。“假户外”不仅坑害自己,更会坑害大自然。真正热爱户外的人,理应敬畏自然、保护自然,不乱丢垃圾,不轻易涉险,出发前充分研判路线,归来后分享经验见闻。哗众取宠的,从来都不是真户外。
当然了,户外也并不只有挑战身体极限、不断攀登高峰,有些人喜欢户外只是单纯地喜欢亲近自然。一个喜欢户外的朋友表示:“我并不喜欢和那些闷头前行的人一起户外旅行,反而更喜欢和那些充满好奇心的人一起拍拍植物、看看动物、聊聊近况。人生或许不是旷野,但到了旷野,最起码应该享受人生。”
2024年已经过去4个月,不管真假户外,或许我们真的应该出去走走了。

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