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最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”

资讯2个月前发布
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最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”

每经记者:杜蔚 丁舟洋    每经编辑:杨夏
这几天,又发生了一波火热的奢侈品全球抢购潮,不过这次抢的不是包,而是珠宝。
“雨中排了2个多小时,店员突然宣布今天只接受预约和前三名入店”“排队5小时起,我哭了”⋯⋯近日,法国奢侈珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef Arples)传出涨价消息后,排队抢购的场景便出现在了北京、香港、三亚、大阪等全球多座城市。不少网友疑惑,又不是不要钱,“怎么抢梵克雅宝还抢出了领免费鸡蛋的气势”?
最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”
图片来源:社交媒体截图
排队抢购之下,有人欢喜有人愁。“一觉醒来,我看中的手链就涨了4100元。”5月31日,唐萍(化名)向《每日经济新闻》记者表示,头一天晚上她还在询问梵克雅宝是否要涨价,没想到早上起来就看到正在纠结的一款手链涨到了4.08万元。
《每日经济新闻》记者以消费者身份询问时,梵克雅宝的相关工作人员表示,“我们这次是全品类涨价”。此番,梵克雅宝的涨价幅度究竟如何?记者粗略计算,涨幅为5%~11%。
最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”
一款梵克雅宝手链调价情况 图片来源:淘宝
诞生于1906年的梵克雅宝和卡地亚一样,隶属于全球第三大奢侈品集团历峰。历峰集团2024财年财报显示,梵克雅宝等珠宝板块为其贡献了七成收入。单纯从材质来看,梵克雅宝在很多人看来既谈不上性价比,也说不上是硬通货,为何仍然深受消费者追捧?
“一觉醒来一条手链卖超4万元” 今年首涨
最近几天,梵克雅宝的门前热闹非凡,堪比超市打折时的人潮涌动。
不少网友在社交平台上分享抢购的场景:有人“一大早就抱着孩子来排队”;有人称“我拿出了跑100米比赛的速度,从商场一开门就直冲梵克雅宝,排上了进店的第三名”;有人晒出了自己从早上10点18分就开始排队,但直到晚上7点半方入店的图文,然而9小时的漫长等待后,“刚想试戴”就被店员催促,只能立刻下单,“用一分钟拿下红五花”;还有人凌晨3点跑去排队,但只拿到了第14号⋯⋯
最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”
网友排队购买梵克雅宝。 图片来源:社交媒体截图
消费者的热情,让部分梵克雅宝的店铺“压力满满”,不得不改变进店方式,从排队变为“抽签”。抽到的网友表示,“格外珍惜,五花手链直接订满”。
上述几位网友口中的梵克雅宝“五花手链”售价十分昂贵,从其在内地市场的价格来看,“黄K金红玉髓款”调价前为3.67万元。
“昨天晚上10点多,我专门在线上问梵克雅宝是不是最近会涨价,但是工作人员说‘目前暂时没有关于调价’的信息。”唐萍有些无奈地向《每日经济新闻》记者表示,当从社交平台上得知梵克雅宝要涨价的消息后,立刻询问该品牌。“结果没想到一觉睡醒,今天就涨了。我想买的‘五花’一下子贵了4100元。”
最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”
图片来源:受访者供图
珠宝行业资深专家朱光宇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,梵克雅宝传出涨价就出现“抢购潮”,说明该品牌将客群成功细分,“细分群体认可品牌价值,对价格变动也非常敏感”。
5月31日,《每日经济新闻》记者以消费者身份询问时,梵克雅宝的相关工作人员表示,“我们全品类都调价了。这次之前是在去年6月调整过价格”。
《每日经济新闻》记者对比发现,梵克雅宝首饰,如18K玫瑰金红玉髓项链从1.34万元涨至1.41万元;经典五花手链——“黄K金的红玉髓”从3.67万涨至4.08万元、“珍珠贝母钻石”款从11.1万元涨至12.3万元。粗略计算,此次梵克雅宝的涨价幅度从5%~11%。“从奢侈品普遍的涨价幅度来看,这次(梵克雅宝)的涨幅确实很大。”朱光宇认为。
最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”
梵克雅宝调价前后。 图片来源:淘宝截图
对于此次涨价的原因,梵克雅宝淘宝官方旗舰店的客服人员回应记者称:“我们会根据汇率、税率及原材料成本等各种因素的综合考虑来制定我们的零售价。”
既无性价比也非硬通货 为何成为高端珠宝界的门面?
1906年,梵克雅宝在法国巴黎芳登广场22号诞生,自此开启了一段百年珠宝传奇。但比起高昂的售价,梵克雅宝的材质可谓相当普通。
以梵克雅宝现售价4.08万元的“五花四叶草”红玉髓手链为例,主要材质为18K金、红玉髓,均不是贵金属或稀有宝石。
最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”
图片来源:梵克雅宝官网
“白贝母、红玉髓、缟玛瑙、18K金⋯⋯这些梵克雅宝的主要材质都不太值钱。”中恒信运营总监鲁曦对《每日经济新闻》记者解释道,白贝母就是贝壳,红玉髓、缟玛瑙是玛瑙,18K金则是由75%的黄金与其他金属混合制成。
然而,从材质来看,既谈不上性价比、更不是硬通货的梵克雅宝在二手奢侈品市场上却颇为保值。
鲁曦表示,梵克雅宝在二手奢侈品(二奢)市场的保值水平不亚于卡地亚、宝格丽,而卡地亚、宝格丽的保值水平除了奢侈品大牌的价值加持,还有真金白银的材质。“材质并不出彩的梵克雅宝确实是比较特殊的存在。”
“梵克雅宝的四叶草手链等经典款的回收价,从未低于原价的5折;而在二奢平台上,其售价一般打6到7折。特殊颜色、全新的四叶草手链甚至还可能出现溢价的情况。”
鲁曦认为,梵克雅宝的保值一方面来源品牌的历史底蕴,一方面因为它从来不出“踩雷”的新款。“经典款长在大众的审美点上,再推出一些在专柜很难买到的限量款,多少有些饥饿营销的成分。”
有不少网友在社交平台表示,梵克雅宝的等待期较长。“等了7个月还没拿到”“去年8月付了定金,到今年4月仍在排队”⋯⋯
最贵“四叶草”又涨价了!“一觉起来,看中的手链大涨4100元”
图片来源:社交媒体截图
在分析梵克雅宝持续涨价的“底气”时,朱光宇也向《每日经济新闻》记者提到了其市场策略。“它明确定位高端市场,不追求性价比,而是强调品牌价值和产品独特性。通过限定款式的推出,维持了高端品牌的形象,吸引消费者的注意并刺激了购买欲望。”
“又贵又不值钱”的梵克雅宝竟还撑起了母公司历峰集团的业绩。
今年5月,历峰集团发布了截至3月31日的2024财年业绩,报告期内,历峰集团销售额达206亿欧元,同比增长3%(按实际汇率计算),创下历史新高。其中,腕表部门销售疲软,销售额全年下跌3%。相反,珠宝部门销售额增长6%至142.42亿欧元,主要由卡地亚、梵克雅宝等品牌的推动。
在发布全年业绩的同时,历峰集团还宣布了新的人事任命,梵克雅宝现任首席执行官Nicolas Bos担任历峰集团首席执行官。由此可见这一品牌在集团中的分量。
朱光宇认为,梵克雅宝对历峰集团的贡献不仅体现在其销售额的增长,还体现在其品牌价值和市场地位的提升。“这种贡献有助于历峰集团在奢侈品市场中保持竞争力,并吸引更多的高端消费者。”

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